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Mit »Mondän« hat Carina Hoffmann im Rahmen ihres Bachelor der Muthesius Kunsthochschule in Kiel ein interessantes Magzinkonzept mit der »TJ Evolette A« entwickelt.

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Das Projekt hat die Aufgabe ein Modemagazin für Frauen ab 55 zu entwickeln. Auf Grund des demographischen Wandels in Deutschland und dessen Kern, dem irreversiblen Alterungsprozess der Gesellschaft, wird schon in Kürze das Durchschnittsalter der Bevölkerung bei über 50 liegen. Auf das Thema aufmerksam geworden ist Carina durch ihre gefühlt sehr jung gebliebenen Eltern und der Tatsache, dass es auf dem Markt kein richtiges Angebot für sie und Ihresgleichen gibt. Mit dem Magazin möchte sie die Aufmerksamkeit auf dieses Defizit lenken und vermitteln, dass man sich durchaus auch im Alter modisch kleiden kann. Die Intention des Magazines ist es, die Rezipienten aufzurütteln und dazu anzuregen, entgegen der gesellschaftlichen Konventionen und dem Jugendwahn, das Alter zu zelebrieren, sich schön und begehrenswert zu fühlen und dies auch nach außen hin offen zu zeigen.

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Über die die Wahl der Schrift schreibt Carina Hoffmann: Die »TJ Evolette A« ist eine aktuell sehr zeitgemäße Schrift und hat besonders gut zu dem Projekt gepasst, da sie im direkten Kontrast zur eigentlichen Thematik des Magazines und der Zielgruppe steht. Besonders im Bezug auf die mit leichter Selbstironie zu betrachtenden Motive der Modestrecken wertet sie das Erscheinungsbild auf und lässt das Magazin andersartig und modern wirken, sodass dieses nicht nur die eigentliche Zielgruppe anspricht sondern auch bei den jüngeren Generationen Interesse weckt.

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